#9. CREIAMO VALORI, NON PRODOTTI.

Le persone creative guardano soprattutto al significato di ciò che fanno. Ogni lavoro al quale prestano dedizione, fatica e tempo deve avere un senso per loro e spesso va ben oltre la tecnica o l’immunità da errori.

Il filmato dell’assassinio di J.F. Kennedy è il video più visto di tutti i tempi (no, non è “Despacito” :)).
Dura poco più di 20 secondi, è un concentrato di errori e scempiaggini: le riprese sono mosse e poco chiare, l’inquadratura terribile, al momento cruciale, quando il proiettile colpisce il 35° presidente degli Stati Uniti d’America, l’immagine scompare continuando ad andare fuori fuoco.

Eppure, nonostante una sequela ignobile di strafalcioni tecnici, il contenuto ha una forza senza precedenti. Emozionante, coinvolgente, drammatico.

Furono proprio questi errori che spinsero registi del calibro di Oliver Stone a servirsi di questo “stile” documentaristico. Era crudo ed efficace, diretto ed immediato.

Damien Hisrt, eccentrico e controverso artista che ha dominato la scena artistica britannica durante gli anni novanta, ha un motto decisamente efficace, “l’idea è più importante dell’oggetto”.

Hirst è considerato il secondo artista più caro al mondo. Oltre al famoso teschio tempestato di diamanti (For the Love of God) venduto per 50 milioni di sterline, si vocifera – e noi la prendiamo con le pinze – che quello che è considerato il manifesto della sua poetica (The Physical Impossibility Of Death In the Mind Of Someone Living) sia stato battuto per 8 milioni di dollari.

Di cosa si tratta? Di uno squalo tigre di oltre 4 metri posto in formaldeide dentro una vetrina, che è costato a Damien seimila dollari: quattromila per la cattura e duemila per il trasporto a Londra. Ecco cosa vuol dire“creare significati”.  🙂

Keypoint: soprattutto nelle prime fasi di progettazione preoccupiamoci dei contenuti e poi degli aspetti tecnici.